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小制作影片蜂涌入市，但并没有掀起新的观影高峰。从影院终端传来的数据显示，这半月除了放映场次有所增加， 观影人次和票房再度下探，总票房不足5亿元，环比6月下半月缩水7%左右。
6月下半月开始，市场徘徊不前， 而暑期已经过半，亟需有新的强片入市救场。随着《变形金刚3》21日开画，这一局面有望得到改观。
市场再度下探
票房不足5亿元
从数据上看，这半月，国内影院共为《建党伟业》等同类影片排出7万多场，占比全部排映空间的1 3 %左右，共有近250万人次的观众走进影院， 产出票房8 0 0 0 多万元。但这并不是市场的主力。7月4日和8日《武侠》和《孤岛惊魂》的上映， 部分地缓解了市场持续走低的颓势，截止7月1 5 日， 国内影院共为这两部影片排出16.5万场，共吸引530多万的观众走进影院，产出票房近1.8亿元。再加上之前入市的《财神客栈》，三部影片合力撑起市场的半壁江山。
之前几部进口大片逐渐淡出，这一时期入市的中小投资规模影片多达10几部，但市场回落仍是不争事实。统计数字显示， 7 月上半月，国内影院共排出场次近55万场，环比6月下半月微增9%左右；但观影人次并没有得到明显改观，全国1430万的观影人群环比微缩水2%左右；共产出票房4.7亿元，环比再度下探7%，蒸发了近4000万元。
尽管如此， 整体市场规模仍在扩大：与去年同期相比，放映场次增加了21万多场，增幅高达65%；观众人次增量近5000万，增幅达54%；票房增加了1.7亿元，大幅放量57%。
非常值得一提的是，上周有两部华语片上榜，《武侠》第二次上榜可喜可贺，但票房相比首周已经跌去几乎一半，上周收575万美元排名第12，在本周《变3》内地上映后，滑出榜单已成定局。《孤岛惊魂》在杨幂粉丝团的疯狂支持下以首周末463万美元的成绩排名全球周末票房第15，这也是今年首部闯入全球周末票房榜的小成本华语影片 v
