广播广告的发展史

广播广告的发展史

广播广告发展有着悠久的历史，是一种很传统的广告形式，但是还是一种很重要的广告形式。随着科技的不断创新，收听广播更人还是有所减少的。但是做广告推广的话，广播广告是不可忽视的。下面是广告买卖网对广播广告发展的详细介绍: 19世纪末，无线电学从物理学中分离出来，成为一门独立的学科。1895年，意大利科学家马可尼和俄国科学家波波夫分别通过各自的独立研究制作出了世界上最早的无线电接收机。1920年，美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克.康拉德建立KDKA电台，成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日，在此电台播出了第一支广播广告，内容是推销收音机。 美国的报业大王汤姆森说:“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。”的确，广播一经诞生，就被当作赚钱的工具来使用。1924年，美国电台的广告收入只有400万美元。到1929年，就增加到4000万美元。 讲人30年代，广播逐渐成为美国全国范围内的传播工具，那时候美国有一半以上的家庭拥有收音机，广告效果十分显著。广播开始越来越多地承揽全国性的广告，导致广告收入剧增。从广播广告收入的绝对数来看，美国在30年代初仅仅是几千万美元，而到了1941年以后就急遽增加到2·25亿美元。 只是，好景不长。电视的兴起使广播走入低潮，广播广告的收入逐渐落在了电视以至于报纸的后面。仍以美国为例，在全国广告总收入中，950等广播广告占10.7%，电视广告只占3%，而到了1955年，广播广告下降到6.1%，电视广告却上升到11.2%。 不仅美国如此，世界范围内，广播广告的状况大抵都是这样。云南电视台广告部，在20世纪70—80年代，广播广告占世界广告总收入的比重一直在6% 7%之间，目前也还维持在10%以下。 令人欣慰的是，随着对广播这一媒体潜力的挖掘开发，例如立体声调频以及音乐台、橡燃交通台、文艺台、教育台等系列电台的开设扮如拿，再加上随身听的普及、城市私家车数量的大增，广播听众的兴趣、爱好发生了很大变化，广播又有了重新崛起的趋势。 我国的广播广告出现在20世纪20年代末30年代初。 1923年，侨居上海的美国商人奥斯邦在上海外滩大来洋行屋顶建立了 中国第一座电台，但由于音质不良，三个月后就停播了。1927年3月，上海 新新公司高级职员邝赞在公司的六楼屋顶建立了一座电台，每天播音4小 时，节目内容多为商业广告，这是中国人自己办的第一座私营电台。随后， 中国出现了一批民营广播电台，例如上海亚美、大中华、国华、中亚等几十家 民营广播电台，广播广告发展都主要靠商业广告的收入维持营业。 我国人民的广播事业创建于战争时期。1940年12月30日，延安新华广播电台进行了首次播音，标志着人民广播事业的诞生。 1949年，中华人民共和国成立以后，虽然广播节目逐渐丰富多彩，但是由于长期不重视发展商品经济，并认为广告是资产阶级的东西，所以一直没有正式开播广告节目。1979年以前，我国专业广告公司总共不足十家，当时的电台以及电视台基本上都不经营广告业务。 1979年是中国广告市场恢复的元年。改革开放为我国的广告业注入了生机和活力，广告市场开始恢复，上海人民厅搭广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。1979年3月5日，上海人民广播电台制作播出了中国自“文化大革命”之后的第一条广播广告“春蕾药性发乳”。 1979年，中央人民广播电台成立广告科，并在1980年元旦，开始恢复了商业广告的播出。自此，各地电台开始纷纷承接广告业务，中国的广播广告事业进入一个全新的时期。 据统计，截止到2005年，全国共有广播电台273家，开办广播节目2306套，全国公共广播节目播出1030万小时，其中广告类节目92万小时。2005年，广播广告的收入已达18.28亿元，比上年增长20.23%，超过报纸、电视等媒体的广告增幅。